Social Media ist heutzutage ein unverzichtbares Werkzeug des Marketing. Das haben mittlerweile fast alle Unternehmen und Markeninhaber verstanden und sind bei MySpace, Facebook, Twitter und Co. vertreten.

Dabeisein bedeutet dabei schon längst nicht mehr alles. Wer sich in ein Netzwerk begibt, ganz egal ob real oder virtuell, stellt sich immer öffentlich dar. Er hat ein Publikum und findet eine Beurteilung. Er begibt sich zugleich in einen Wettbewerb und muss sich mit anderen auf einem neuen, mitunter unbekanntem Terrain messen und dabei neu behaupten.

In Social Networks geht es um Kommunikation und Darstellung. Heute zählt ein gutes Logo oder Künstlerfoto bei MySpace genauso wie der gute Produkt selbst. Vielmehr: ein gutes Produkt ist eine Grundvoraussetzung. Die Präsentation ist das, was heute das Besondere macht und den Einzelnen aus der Masse stechen lässt.